摘 要：在新媒体环境下，信息传播模式发生了翻天覆地的变化，对于新媒体用户而言，其兼具着传者与受者的双重身份，因此其心理也随之变化，这些转变对现有的媒介机制与内容带来这挑战。本文就新媒体用户心理为中心，展开对其主要心理特点和变化的研究分析，旨在探寻新媒体如何从用户心理角度出发，提高传播效率，满足用户需求。

关键词：新媒体  用户心理  影响因素 有效传播

目录

摘要

Abstract

一、新媒体的崛起及用户基本特征-0３

（一）新媒体的崛起-0３

（二）新媒体用户基本特征-0４

二、新媒体用户心理特点分析-0５

（一）忙于隐藏身份-0６

（二）渴望成为意见领袖-0６

（三）偏好自主选择-0７

（四）热衷传播互动-0８

三、影响新媒体用户心理变化的若干因素分析-0８

（一）新媒体自身定位偏向-0８

（二）新媒体用户预期判断与使用对比-0９

（三）新媒体与用户的契合度-0９

四、把握用户心理进行有效传播的策略-1０

结语-1１

参考文献-1３