摘要：随着现代网络信息技术的迅猛发展，人类的交流活动显然步入了一个“微文化”的新阶段。微文化蕴含着人际交往、文化交际、群众心理、思维方式等多重复杂的语义，具有沟通及时有效、内容丰富精简、体现个人自由的特点。企业价值观决定着企业存在的目的和意义，决定着企业的行为规范和评价标准，更决定着企业的发展方向和行为取向。企业要适应时代的发展，必须与微文化的正向价值同步发展，发挥企业价值观的连锁效应，传播自身企业文化。以中国老字号品牌恒源祥（集团）为例，通过营造主流文化价值观，企业充分发挥微文化的积极作用，不断提高企业价值观的科学性和时代性，从而树立了品牌形象。

关键词：微文化；恒源祥；企业文化；价值观

目录

摘要

Abstract

引 言 -1

一、微文化与企业价值观的概述 -1

（一）微文化的概念及表现特征 -1

（二）企业价值观的内涵 -2

（三）微文化与企业价值观培育的关系 -2

二、微文化背景下企业价值观培育的现状及存在的问题 -3

（一）微文化背景下企业价值观培育的现状 -3

（二）微文化背景下企业价值观培育存在的问题 -5

三、微文化背景下企业价值观培育存在问题的原因分析 -7

（一）微文化的虚拟性 -7

（二）微文化的“商业化”营销模式 -8

（三）企业价值观培训的形式化倾向-8

（四）相关法律、法规的尚未健全与完善 -8

四、微文化背景下加强企业价值观建设的对策 -9

（一）加强企业微文化创新，丰富企业微文化的内容-9

（二）加强企业文化建设，促进企业价值观的有效传播 -9

（三）加强员工培训，提高员工的归属感、认同感-10

（四）加强网络监督，积极倡导社会主义主流价值观-10

结语 -11

参考文献 -12

致  谢 -13