摘要：随着扶贫工作的开展，我国处于绝对贫困中的群体逐渐减少。这一阶段，如何精准扫除相对贫困，进一步提高农村生活水平、缩小贫富差距是一个重要的研究方向。随着互联网的发展，电子商务为精准扶贫提供了新思路。

本文总结了现今农村电子商务的发展状态和趋势。通过对江苏省丹阳市皇塘镇的研究，提出其发展电子商务遇到了缺乏人才、品牌意识薄弱、物流设施不健全、产品品质良莠不齐的问题，并逐一提出解决方案。本文还总结了此镇可借鉴的经验供参考。

关键词：精准扶贫、相对贫困、农村电子商务

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-3

1.1研究背景和意义-3

1.1.1研究背景-3

1.1.2研究意义-4

1.2国内外研究现状-5

1.2.1国外研究现状-5

1.2.2国内研究现状-6

1.2.3述评-7

1.3研究方法-8

1.3.1文献研究法-8

1.3.2问卷调查法-8

1.3.3实地调查法-8

1.3.4案例分析法-8

1.4研究的特色和不足之处-9

1.4.1特色-9

1.4.2不足-9

二、理论基础-9

2.1概念界定-9

2.1.1电子商务-9

2.1.2精准扶贫-10

2.2理论准备-11

2.2.1价值链-11

2.2.2竞争战略-12

三、电子商务助力精准扶贫现状-12

3.1政府提供大量政策支持-12

3.2农村电子商务就业创业热情高涨-13

3.3各大型电商先后抢占农村市场-13

3.4农村产品渐趋标准化、品牌化-13

四、皇塘镇案例分析-14

4.1皇塘镇介绍-14

4.1.1皇塘镇现状-14

4.1.2皇塘镇电子商务发展历程-15

4.2皇塘镇电子商务发展劣势分析-17

4.2.1人才缺乏-17

4.2.2品牌意识薄弱-18

4.2.3物流设施不健全-18

4.2.4产品品质良莠不齐-19

4.3皇塘镇电子商务优化策略-19

4.3.1输入人才与完善培训-19

4.3.2区域品牌建设与企业品牌建设-20

4.3.3物流设施建设-21

4.3.4促进农村产品的标准化-21

4.4皇塘镇电子商务借鉴价值-21

4.4.1政府角度-21

4.4.2企业与个体户角度-22

4.4.3农户与合作社角度-23

五、研究展望和结论-23

5.1研究展望-23

5.2结论-24

参考文献-25

致谢-28