摘要：在社会主义新兴市场经济的背景下，科学信息技术一直处于成熟和飞速发展的状态，市场竞争异常激烈，人们消费需求也在不断变化，带来的结果是产品生命周期的变化。很多企业的产品生命周期都比较短，有的甚至在投入初期就遭到夭折，这对于我国的经济发展是很不利的，造成了资源的大量浪费，也造成消费者利益的损失。因此，企业想要在这竞争激烈的市场上，拥有一席之地，需要营销人员正确认识企业产品各个生命周期的发展阶段以及其特点，把握企业产品生命周期的理论，并结合适当的市场营销方法和策略，加强企业的市场竞争力，使企业做到真正的长盛不衰。本文主要通过搜集大量文献资料，从而全面掌握选题，文献主要来源于学校图书馆以及在知网等学术网站的文献检索。另外，结合定性分析法，我对产品生命周期概念进行二次深层次分析，在大量阅读文献的过程中，我进行筛选、划重点、做笔记，反复阅读，从中吸取并学习先进的理念，加上自己的理解，形成内容，呈现于此。

关键词：企业；产品；产品生命周期；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

引言-3

一、 产品生命周期理论和营销策略相关概念-4

（一） 产品生命周期理论（ Product Life Cycle Theory )-4

（二） 营销策略-5

二、 企业在产品生命周期不同阶段营销策略容易出现的问题-6

（一） 导入期容易出现的问题-7

（二） 成长期容易出现的问题-7

（三） 成熟期容易出现的问题-8

（四） 衰退期容易出现的问题-8

三、 解决企业在产品生命周期不同阶段营销策略容易出现问题的建议-9

（一） 导入期营销策略问题的建议-9

（二） 成长期营销策略问题的建议-10

（三） 成长期营销策略问题的建议-10

（四） 成长期营销策略问题的建议-11

四、 企业产品生命周期与营销策略分析（以小米公司为例）-11

（一） 小米公司概况-11

（二） 小米公司产品生命周期不同阶段的营销策略-12

结论-14

参考文献-15

致谢-16