摘要：信息技术是随着人类科技的发展而衍生出的新的技术，到目前为止，世界已经开始大面积推广5G技术，这也标志着互联网技术渗透到了人类生活的每一个角落。随着智能手机的全覆盖，互联网网民规模也在不断地扩大。网络营销手段在移动互联网的有利环境下开始不断地显示出自己的优势。我国的移动互联网公司，在最初并不具备硬件技术的环境下，大面积开展网络营销并获得了成功，与此同时，掀起了网络营销的热潮。本文主要是通过对网络营销背景和意义的阐述，并结合营销概念、理论和方法，对华为公司营销进行相关的分析，在分析的过程中找出华为公司营销存在的问题，有针对相关问题提出建议，主要目的就是为了能够缩短运营商渠道出货量的基础上，巩固零售终端建设，在强力推进网络建设和宣传的同时，进一步健全华为公司的营销策略。本研究旨在为了能够为我国智能手机厂商的营销提供一定的理论依据。

关键词：智能手机；营销；策略优化；华为

目录 

摘要

Abstract

引    言-2

一、研究背景和研究方法-1

（一）研究背景-1

（二） 研究方法-1

二、相关理论基础-1

（一）营销策略理论-1

（二）4P营销组合理论-1

三、华为智能手机营销策略分析-2

（一）公司概况-2

（二）公司现有营销策略-3

四、华为智能手机营销策略存在的问题-6

（一）产品差异化策略亟待完善-6

（二）差别定价不到位-6

（三）社会渠道覆盖面小，电商渠道起步较晚-6

（四）网络营销力度不够-7

五、优化华为智能手机营销策略的建议-8

（一）明确品牌定位，加强产品研发-8

（二）做好市场调研，实施差别定价-8

（三）加强社会渠道建设，维护宣传现有电商渠道-8

（四）与各社交平台建立合作关系，加强网络营销力度-9

结    论-10

参 考 文 献-11