摘要：文化与旅游融合是通过旅游来感受历史文化的行为过程，不仅有助于当地经济发展，更有助于陶冶游客情操，丰富其物质精神生活。古城绍兴市坐落于浙江省的中北地区，历经2500多年的悠久历史，被称为“文物之邦、鱼米之乡”。研究绍兴市文旅融合进展，构建绍兴文旅融合发展体系，提升旅游管理水平，能够从理论和实践上推动该市产业比例优化升级以及经济蓬勃发展。

本研究首先从文旅融合的概念以及国内外研究进展等方面概述了文旅融合研究基本内容，进而从绍兴市文旅融合的价值意义和绍兴市旅游发展条件两方面论述了绍兴市文旅深度融合的必要性与可行性。在此基础上总结了绍兴市文化与旅游融合存在问题主要有文化与旅游融合，但融合度不高；文旅融合品牌效应不足；市场体验大众化与文旅深度融合不衔接；旅游目的地营销力度不足四个方面，进而从管理学视角提出了绍兴市文化与旅游深度融合对策，主要是刺激市场消费，积极开拓文化旅游市场；打造绍兴市文化旅游品牌效应，提高旅游目的地影响力；创新营销媒介，利用互联网效应，注重文化旅游品牌营销；推进全域旅游进程。

关键词：绍兴    文化旅游    深度融合    发展研究

目录 

摘要

Abstract

引    言-1

一、文旅融合研究概述-2

（一）文旅融合概念-2

（二）国内外研究进展-2

二、绍兴市文旅融合的必要性与可行性分析-4

（一） 绍兴市文旅融合的必要性-4

1. 文旅融合是最具有创新和实力的发展方向-4

2.文旅融合符合旅游经济增长的需要-5

3.文旅融合能够有力带动区域社会经济全面发展-5

4.文旅融合有利于保护地方文化，提高旅游业发展-5

（二） 绍兴市文旅融合的可行性-5

1.绍兴市具有文旅融合发展的区域优势-6

2.绍兴市具有灿烂丰富的文化资源-6

3.绍兴市文旅融合已有一定基础-7

三、绍兴市文旅融合存在的主要问题-9

（一）文化与旅游融合，但融合度不高-9

（二）绍兴市文旅融合品牌效应不足-9

（三）市场体验大众化与文旅深度融合不衔接-9

（四）旅游目的地营销力度不够-9

四、绍兴市文化与旅游深度融合对策-11

（一）刺激市场消费，积极开拓文化旅游市场-11

（二）打造绍兴市文化旅游品牌效应，提高旅游目的地影响力-11

（三）利用互联网效应，创新营销媒介，注重品牌营销-12

（四）推进全域旅游进程-12

总结-14

参考文献-15