摘要：众多的学者对于企业网络进行广告与消费者有着深入的研究，而针对我国网络广告与化妆品消费者消费行为的学术问题研究却非常少。 在当今大数据时代，化妆品消费市场快速发展，网络广告也具有比其他媒体广告更贴近消费者的优势，得到了广告商的认可。因此有必要借鉴广告研究的理论，从学术的角度进一步研究网络广告对化妆品消费者购买行为的影响。

在下面的内容中，结合4P营销理论和购买者消费行为，还有网络广告和购买者心理问卷调查之间的关系进行了专门的系统的调查。对网络进行广告发展以及化妆品消费者进行了研究样本描述统计，发现了网络广告有增加消费者可以购买欲望、普及知识、丰富我们生活、增加对品牌的好感、提供商品综合分析评价方式方法等作用，并对化妆品企业管理以及通过网络广告制造者提出了几点建议。

关键词：网络广告；消费行为；问卷调查

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、理论基础与文献综述-2

（一）理论基础-2

1. 营销4P理论模型-2

（二）文献综述-3

1. 关于网络广告的基本概念研究综述-3

2. 关于消费者行为的文献综述-4

3. 网络广告与消费者行为的关系综述-5

二、理论基础与文献综述-7

（一）数据来源-7

（二）问卷设计-7

1. 调查目的-7

2. 调查内容-7

（三）样本描述统计-8

1.化妆品消费者基本情况-8

2.化妆品消费者对商品四种要素的注重程度分析-10

3.各种广告类型被注意程度数据分析-10

4.化妆品消费者观看网络广告数据调查-11

5.消费者经常看到的化妆品广告统计分析-13

6.被调查者是否有各种经历的调查分析-13

7.网络广告是否对选择商品有帮助-14

8.化妆品广告对消费者有哪些作用-15

三、网络广告对消费者购买化妆品的作用分析-16

（一）增加购买欲望、诱导和刺激消费-16

1.这一作用对女性消费者的影响明显高于男性-16

2.这一作用对青年和中年化妆品消费群体高于老年化妆品消费群体-16

（二）网络广告能提供商品信息并增强对消费者的知识普及-17

（三）丰富消费者的生活-17

（四）增强对品牌的好感-18

（五）提供商品的综合评价方法-18

四、结论及建议-19

（一）结论-19

（二）建议-19

1.针对化妆品企业-19

2.针对广告制造商-20

参 考 文 献