摘要： 随着经济的飞速发展，汽车作为一种交通工具早已走入了寻常百姓家，成为人们生活的重要组成部分，很多人也将汽车作为一种生活方式。由于石油供应价格受国际环境影响很大，燃油汽车的优势在日益萎缩。而新能源汽车行业获得了快速的发展。汽车行业的发展方向开始越来越明确，互联网时代下的汽车企业同样变得与以往不同。对于新能源汽车企业来说，品牌的建设和发展扮演着非常重要的角色，人们的品牌意识越来越强，消费者甚至开始站队品牌，例如智能手机行业的花粉、果粉等，品牌甚至可以和社交、价值观相关联。特斯拉汽车的发展历程较短，确实存在很多的品牌争议，这也是我想写的总结内容。本文的研究核心是特斯拉品牌管理的主要问题，这些问题是否可以被同行业企业参考和改正，本文的着力点在于特斯拉汽车品牌管理。本文从品牌定位与战略、品牌形象与传播、品牌成长与维护、品牌发展与创新等角度分析，希望可以给我国汽车企业一些良好的建议和启发。

关键词：品牌管理；特斯拉；新能源汽车企业

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、相关理论概述-2

二、特斯拉品牌管理的现状-3

（一）企业简介-3

（二）特斯拉的品牌定位与战略-3

（三）特斯拉的品牌形象与传播-4

（四）特斯拉的品牌成长与创新-6

三、特斯拉品牌管理存在的问题-8

（一）品牌定位与战略方面的问题-8

1.产品经理主导品牌管理-8

2.销售价格反转不定-8

（二）品牌形象与传播方面的问题-9

1.质量问题频发-9

2.产业链过长-9

（三）品牌成长与创新方面的问题-9

1.面临传统车企和造车新势力的竞争-9

2.受到IT公司的技术威胁-10

四、改进特斯拉品牌管理的策略建议-11

（一）品牌定位与战略方面的策略建议-11

1.提升产品品牌定位-11

2.确定符合市场需求的价格-11

（二）品牌形象与传播方面的策略建议-12

1.提升产品质量，重新定位消费者心中的品牌形象-12

2.缩短产业链，扩大品牌宣传-12

（三）品牌成长与创新方面的策略建议-13

1.打造品牌成长核心竞争力-13

2.促进品牌技术创新-13

结束语-14

参 考 文 献-15