摘要：随着经济的发展、信息时代的到来，互联网已渗透到每个人的日常生活当中，以互联网为依托的知识付费平台也得到了快速发展，成为人们获取有效信息的重要方式。一般，消费者的行为会受到多种因素的影响，知识付费行为也是如此，因此，本文主要探究影响消费者知识付费行为的因素，研究的消费者群体主要选择高校大学生，他们作为互联网的原住民，也是将来知识付费的主力军，研究他们的付费意愿，将有利于知识付费平台更好的发展。通过问卷调查收集数据，利用SPSS软件进行回归分析，得出大学生知识付费意愿影响因素与付费意愿之间的关系。研究结果表明：大学生付费意愿主要受知识质量水平的影响，而性别、年级、经济水平、前景态度、产品价格、疫情影响这几个因素对知识付费的影响较为不明显，因此，知识付费平台更应注重提高知识质量，以促进用户付费意愿。

关键词：知识付费、影响因素、产品质量、平台服务

目录

摘要

Abstract

引言-4

（一）研究背景-4

（二）研究意义-5

一、 文献综述-5

（一）国内相关研究-5

（二）国外相关研究-6

（三）文献评述-6

二、 理论基础与理论模型-7

（一）理论基础-7

1.理性行为理论-7

2.消费者购买决策理论-7

（二）理论模型-8

三、 调研设计-9

四、 调查结果分析-9

（一）简单的描述性统计-9

（二）知识付费产品认知分析-9

（三）付费动机及付费意愿影响因素分析-10

（四）知识付费产品前景性分析-11

五、 Logistic模型回归-12

（一）模型建立-12

（二）回归结果分析-12

六、 研究结论与建议-14

（一）研究结论-14

（二）建议-14

1.提升知识产品的内容质量-14

2.提升知识产品销售服务质量-14

结语-15

致谢-15

参考文献-16

附录-17