摘要：随着经济的发展，我国迈入了城市化的发展，国内经济也逐步走向了中高速稳定增长的新常态。但是在发展的同时我们也可以看到在许多行业都存在产能过剩、产品饱和的现象，如何开拓市场，让民族品牌走出国门、走向世界成为了亟需解决的问题。我国提出了“一带一路”倡议，通过沿线国家的深度联动和互惠互利，形成共同发展、面向全球的经济发展新格局。本文通过梳理发现，虽然许多民族品牌利用“一带一路”实现了自身的转型升级、增强了品牌竞争优势，但仍然存在自主创新能力薄弱、品牌形象模糊、产品实力欠缺等问题。本文研究了民族品牌的发展现状以及在“一带一路”倡议下民族品牌所面临的机遇和挑战，并通过对于海尔公司在“一带一路”倡议下的发展之路进行分析，提出我国民族品牌的发展对策，从而推动我国民族品牌发展，提升竞争实力。

关键词：“一带一路”，民族品牌，发展战略

目录

摘要

Abstract

一、“一带一路”背景下我国民族品牌的发展现状-1

（一）“一带一路”战略背景-1

1. “一带一路”简介-1

2. “一带一路”倡议的重要意义-2

（二）我国民族品牌发展现状-2

1. 我国民族品牌发展形势分析-2

2. 我国民族品牌在“一带一路”沿线发展现状-3

二、“一带一路”背景下我国民族品牌的发展机遇和挑战-4

（一）“一带一路”背景下我国民族品牌的发展机遇-4

1. 沿线国家市场广阔-4

2. 产业结构优化升级-4

3. 政策支持和跨境电商平台的助力-4

4. 提升企业对外贸易的竞争力-5

（二）“一带一路”背景下我国民族品牌面临的挑战-5

1. 缺乏经验，观念落后-5

2. 专业人才匮乏-5

3. 品牌定位模糊-6

4. 核心技术缺失-6

三、案例分析：海尔集团品牌建设的经验与启示-6

（一）海尔集团简介-6

（二）海尔集团在“一带一路”中面临的机遇和挑战-7

1. 海尔集团的机遇-7

2. 海尔集团的困境-7

（三）海尔集团的发展对策-7

1. 参与沿线合作，不断开拓市场-7

2. 践行“三位一体”，实现可持续发展-7

3. 坚持创新探索，开启共赢新局面-7

（四）经验与启示-8

四、“一带一路”背景下我国民族品牌的发展对策-8

（一）培育全球视野，形成战略思维-8

（二）做好人才专业化、本地化培养-8

（三）精准品牌定位，打造品牌形象-9

（四）加强科研投入，提升核心实力-9

参考文献-9