摘要：近年来，电子商务发展迅速。随着生活水平的提高，中国社会进入“娱乐至上”的时代，人们追求文化生活、注重精神层面的满足。各流量平台致力于通过创新满足用户需求，建立竞争优势。许多新的平台腾空出世打败了众多老牌APP登上应用商店下载排名前列的宝座。同人创作类平台就是其中之一。如B站、克拉克拉等，在年轻一代网民中的使用率持续上升。同人创作类平台，各自的平台主打功能有所不同。文章以B站、克拉克拉为例，将用户分为两类，分别从创作者和读者的角度通过对B站、克拉克拉的比较分析探讨其各自较为合适的发展方案，并对同人创作平台的营销推广策略提出了建议。

关键词：同人创作平台；营销推广；案例研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容与研究方法-2

2 理论综述-3

2.1 同人-3

2.2 技术接受模型-3

2.3 用户满意和用户忠诚-4

3 数据分析-5

3.1 问卷设计-5

3.2 基本情况-5

3.3 信度和效度分析-9

3.4 用户满意度-10

3.5 用户忠诚度-14

3.6 正面口碑传播意向-18

4 结论与建议-22

4.1研究结论-22

4.2 建议-23

参考文献-26

附件一 调查问卷-27

同人创作平台营销推广研究调查-27

致谢-36