摘要：随着国家经济的发展，环境问题日益凸显，社会各行各业愈发重视环保。近几年来，国家新能源汽车产业发展迅速，新能源汽车在汽车行业中的占比越来越大。小鹏汽车作为新能源汽车中的一员，自其成立以来，迅速在市场上获得立足之地，并不断获得良好口碑与大众好评。本文将重点从小鹏汽车的品牌创新和市场营销策略两大方面展开讨论，分析小鹏汽车是如何通过短短几年时间有效地创造、沟通、传递其价值，成为当今新能源汽车的标杆。以此为其他新能源汽车在未来能够更好地适应市场提供借鉴参考。

关键词：新能源汽车，小鹏汽车，品牌创新，市场营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、国内外研究现状、研究方法及思路-3

（一）国内研究综述-3

（二）国外研究综述及相关理论-4

1.品牌化战略理论-4

2.4Ps营销理论-4

3.品牌创造、沟通、传递价值策略-4

（三）研究方法及思路-5

三、小鹏汽车的发展历程及企业基本情况-5

四、小鹏汽车的品牌创新-7

（一）小鹏汽车的质量创新-8

（二）小鹏汽车的技术创新-9

（三）小鹏汽车的商业模式创新-10

（四）小鹏汽车的企业文化创新-12

五、小鹏汽车的市场营销策略-13

（一）小鹏汽车的目标市场-13

（二）小鹏汽车的产品管理策略-14

（三）小鹏汽车的整合营销传播策略-15

（四）小鹏汽车的客户参与和关系建立策略-17

（五）小鹏汽车的分销策略-18

六、结语-19

致谢-20

参考文献：-21