摘要：核心竞争力为企业创造竞争优势，使企业在同其他企业竞争时能够更有效地进行资源配置和整合。核心竞争力是企业的动力资源，它能够改善企业现状，赋予产品更多的价值，提升用户体验，使企业具有自身特色从而区别于其它企业。

在过去的几年中，中国休闲零食销售量不断增加，市场稳步扩大。在消费升级的大环境下，休闲食品市场大有可为。在同类型品牌的竞争压力下，良品铺子食品有限公司形成了自己独有的核心竞争。在形成核心竞争力的同时，如何通过高质量的布局，推动企业可持续发展成为了重中之重。

本文通过文献研究与案例分析，首先，对良品铺子食品有限公司的核心竞争力进行评价，分析出有效指标要素。然后，从三个方面分析良品铺子的核心竞争力。最后，指出良品铺子现有核心竞争力在企业发展中存在的问题并提出建议，为其提升自身的核心竞争力提供理论依据。

关键词：食品；核心竞争力；提升

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景及研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究综述-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究方法和主要内容-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-3

2.理论基础-3

2.1核心竞争评价-3

2.2核心竞争力提升-3

3.M公司核心竞争力评价-3

3.1食品行业特点分析-3

3.2M公司核心竞争力评价-4

3.2.1企业现状-4

3.2.2核心竞争力评估方法-4

3.2.3核心竞争力评价指标体系构建-5

3.2.4评价指标因素集合-5

3.2.5评价指标赋权-5

3.2.6构建评价隶属矩阵-6

3.2.7核心竞力有效要素判断和结果分析-6

4.M公司核心竞争力分析-7

4.1以消费者体验为中心的高标准产品力-7

4.2以数字化为核心全面优化供应链管理-7

4.3以线下打造线上优势，推动全渠道商业模式发展-8

5.M公司核心竞争力存在问题和提升策略-9

5.1存在问题-9

5.1.1产品质量不过关，口碑下降-9

5.1.2营销效果降低——公众号过多，更新慢-10

5.1.3产品控制能力弱，价格偏高-10

5.2结论-11

5.3提升策略-11

5.3.1加强口碑营销-11

5.3.2提升大数据应用水平，深化公众号营销-12

5.3.3寻求品牌合作，扩大产品优势-12

5.2.4提高线上运营效率-13

参考文献-13

致谢-15