摘要：随着经济全球化进程的加快、国内市场竞争升级、国家鼓励对外经贸政策的纷纷出台，众多民营企业积极走出国门，跻身国际市场，民营企业国际化的趋势越来越明显。加强民营企业国际营销策略优化研究、帮助民企开拓国际市场,避免过度依赖某一局限性市场,从而提高企业抵御风险能力,显得尤为重要。作为中国第一个提出“零压力”床垫概念同时也是唯一一家生产记忆棉床垫的厂家，梦百合家居有限公司现已成为世界上主要的记忆棉产品生产商和销售商之一，在业内享有较高的声誉和市场份额。本文选取梦百合为研究对象，采取SWOT分析模型对其国际营销策略进行研究，针对品牌营销的成功因素和潜在问题，提出了相关的对策建议，希望对梦百合拓展国际市场、优化国际营销模式提供一定的帮助。

关键词：梦百合,国际营销 

目录

摘要

Abstract

一、梦百合国际营销发展现状-4

（一）主营产品概述-4

（二）品牌和生产基地发展现状-5

（三）主要销售模型-5

二、梦百合国际营销的SWOT分析-6

（一）梦百合国际营销优势分析-6

（二）梦百合国际营销劣势分析-7

（三）梦百合国际营销机会分析-8

（四）梦百合国际营销威胁分析-9

三、营销建议-9

（一）提升品牌影响力和国际竞争力-9

（二）提高线上线下渠道运营效率-10

（三）提高抗风险能力-10

四、总结-10

致谢-11

参考文献-11