摘要：跨国电子商务公司是新时代重要的商业主体之一。中国拥有的消费市场吸引着全球各地企业的加入，随着全球化的不断发展，进入中国的跨国电子商务公司也越来越多，其中有成功的，也有惨淡收场的。通过分析可知，来到中国市场之后采取的战略对一家跨境电商企业来说有着至关重要的作用。本文将重点讨论一家跨国电子商务公司在进入中国之后采取何种本土化战略才能站稳脚跟，稳步前进，通过一些例子来具体论证本土化战略的必要性，最后将得出的结论应用于中国跨国电子商务公司，对他们走出中国进行东道国本土化的过程提出建议，使企业能有所准备地面对国际激烈的电商行业市场竞争。

关键词：跨国电子商务公司，品牌战略，本土化战略，文化差异

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）选题意义-4

（二）研究思路和方法-5

二、文献综述-6

（一）跨国电子商务公司概述-6

（二）品牌生命周期理论-6

（三）文化差异理论-7

三、跨国电子商务公司在华本土化现状及动因-7

（一）跨国电子商务公司的发展-8

（二）跨国电子商务公司的竞争-9

四、跨国电子商务公司在华本土化的战略及成果分析-9

（一）跨国电子商务公司本土化经营战略的问卷调查分析-9

（二）品牌本土化战略-10

（三）环境文化本土化战略-12

五、启示-13

六、结论-16

七、致谢-17

参考文献：-18

附录-20