摘 要：近几年来，移动短视频借助着移动终端的普及以及网络发展，正逐渐显现出一个广告行业的巨大商机。本文基于对抖音平台的移动短视频带货广告的数据支持，对其传播模式进行研究，分别对商家、用户、内容、传播效果进行了分析。结果表明基于移动短视频行业，传统广告的主要地位正被移动短视频广告所取代，移动短视频广告凭借其强表现力，强互动性，高传播速度和便利的传播渠道使广告行业实现了井喷，移动短视频行业迎来了黄金时代。

关键字：移动短视频、营销、抖音

目 录

摘 要

Abstract

1绪论-1

2国内外研究现状-2

2.1国内外移动短视频研究-2

2.2研究问题界定-2

3移动短视频5w传播模式分析-3

3.1传播者-3

3.2传播内容-3

3.3渠道媒介-4

3.4.受众-4

3.5.效果-4

4移动短视频营销策略分析-5

4.1吸引抖音用户转化为消费者-5

4.2 降低广告成本-5

4.3平台接入电商网店方便购买-5

4.4通过评论互动及时有效沟通-6

5抖音移动短视频传播及营销模式构建-7

5.1抖音移动短视频营销策略分析-7

5.2抖音移动短视频传播及营销模式构建-8

5.3移动短视频在抖音平台的营销效果建议-8

6结语-10

参考文献-11

致谢-13