摘 要：本文使用推拉动机理论作为概念框架，在问卷调查的基础上，运用主成分因子分析法，研究了游客高峰时期前往南京秦淮灯会观灯的旅行动机。结果揭示了促成游客高峰观灯的六个推动因素和三个拉动因素，其中，“寻求新鲜”被认为是最重要的推动因素，“悠闲的江南慢生活”被认为是最重要的拉动因素。研究结果一方面对秦淮灯会营销决策具有指导意义，另一方面也为游客行为研究提供了一个新的视角。

关键词：推拉理论；秦淮灯会；游客行为；高峰观灯

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

2 文献综述与理论基础-4

2.1 相关概念-7

2.2 理论基础-7

2.3 研究综述-9

3 调查研究设计-6

3.1 研究对象-7

3.2 问卷设置与指标测量-7

3.3 数据收集-9

3.4 预处理-9

4 秦淮灯会游客高峰观灯推—拉因素分析-6

4.1 样本构成与分析-11

4.2 “推力—拉力”因子重要性分析-12

4.3 推力因子分析-13

4.4 拉力因子分析-14

5 研究结论与展望-15

5.1 研究结论-15

5.2 管理启示-15

5.3 研究局限与展望-16

参考文献