摘 要：随着移动终端技术和网络技术不断的发展进步，出现了一种全新的传播表现形式，即网络视频直播。它不仅吸纳了移动互联时代的开放、共享精神，而且继承了直播现场感、互动性、时效性等特点。到2016年，网络直播平台迅速增多，网络视频直播也因此进入了发展元年。但是，在当代的媒介话语格局中，快速发展的网络视频直播，难免与主流话语不相协调，引发了直播生态的失序。本文以网络视频直播作为基础，对它的定义、特征、现状、进行详细的分析，并且指出目前网络视频直播所存在的问题：内容低俗同质，主播素养不足；平台竞争白热化，算法黑箱难破；盈利模式单一，运营成本激增；行业规则不明确，法律监管不完善。针对这些问题，本文提出了相应的解决策略：在内容层面，首先提高主播申请门槛，再帮助从用户生产内容（UGC）的模式向专业生产内容（PGC）的模式转化；在技术层面，网络视频乘着5G的东风，与增强现实技术（AR）、虚拟现实技术（VR）、混合现实技术（MR）等智能技术结合，给用户带来更真实、更震撼的体验；在经营层面，“直播+”或是一条宽阔的大道，“直播+电商”、“直播+旅游”、“直播+教育”已经开拓出一片新天地，未来还会涌现更多的“直播+”形式；在监管层面，建立完善法律法规，加强法律法规宣传与建设、优化直播内容监管、加强集成平台管理，规范网络主播管理、完善网民举报机制都是针对性的策略。在后续的发展过程中，网络视频直播平台不仅需要提炼出一套能够提高盈利，承担其社会责任的模式，同时还需要对广大公众进行正确的世界观、人生观、价值观的引导，设立专门的人员对互动过程进行适度的监管。通过这些解决策略，以期网络直播能够重塑生态秩序，恢复清朗的自由的网络表达空间。

关键词：网络直播；视频直播；发展策略

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

2 网络直播的概念-2

2.1 网络直播的定义-2

2.2 网络直播的分类-2

2.2 网络直播的分类-3

3 国内网络直播发展过程-4

3.1 网络直播的萌芽阶段-4

3.2 网络直播的爆发阶段-4

3.3 网络直播的成熟转型阶段-4

4 国内网络直播的特点-5

4.1 泛娱乐化-5

4.2 多元便捷化-5

4.3 互动性强-6

5 网络直播相关主体分析-7

5.1 直播平台分析-7

5.2 主播分析-7

5.3 观众分析-8

6 网络直播发展中面临的困难-10

6.1 内容低俗同质，主播素养不足-10

6.2 平台竞争白热化，数据造假难治-10

6.3 盈利模式单一，运营成本激增-11

6.4 行业规则不明确，法律监管不完善-12

7 网络直播的发展策略-13

7.1 内容策略-13

7.2 技术策略-13

7.3 经营策略-14

7.4 监管策略-15

8 结 论-16

参考文献-17

致谢-18