摘 要：红色旅游是集政治、教育、文化和旅游于一体的具有中国革命精神和历史色彩的特殊旅游形式。伴随着有组织性的爱国主题教育活动的开展，人们对新中国成立历史以及革命战争精神的持续关注和深入，红色旅游发展迅速，现已在我国主题旅游领域占据了一席之地。红色旅游相关研究也层出不穷，可是有关于红色动机与红色旅游目的地形象之间作用机制的研究却凤毛麟角，还有待深入探讨。

延安是非常具有典型性的红色旅游城市，它有着悠久的红色驻地历史和丰富的红色遗留资源，红色文化积累深厚。本文以延安为案例，从红色旅游者动机出发，梳理红色旅游研究理论，采用理论研究和实证研究相结合的方式研究分析延安游客动机和目的地形象。文章首先对红色旅游地及个体出行动机之间的特征和影响关系进行分析，建立研究假设模型，随后通过调查问卷的形式搜集数据，验证假设。研究发现，目的地形象具有情感形象、认知形象和整体形象三个因子；红色旅游动机存在“求知和见证历史动机”、“自我发展和社交动机”、“娱乐和个人生活动机”三个维度；红色旅游动机对红色旅游地形象的三个维度都起到了显著的正向影响作用。

关键词：红色旅游；旅游动机；旅游目的地形象；延安

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 研究思路和方法-3

2 基本理论研究-5

2.1 红色旅游研究综述-5

2.2 红色旅游者动机研究综述-5

2.3 旅游目的地形象研究综述-7

3 研究设计-9

3.1研究假设和模型构建-9

3.2延安红色旅游概况-10

3.3问卷设计与样本选取-11

4 延安市游客动机对目的地形象影响实证分析-13

4.1信效度分析-13

4.2探索性因子分析-13

4.3假设检验-16

5 研究结论及启示-19

5.1 研究结论-19

5.2 发展建议-19

5.3 研究不足和未来展望-20

参考文献-22

附 录（图）-25

致 谢-29