摘 要：本文是基于理性选择视角对秦淮灯会错峰观灯行为进行的研究。首先，对理性选择理论、旅游者出行决策行为、错峰出行的定义进行介绍；其次，以南京秦淮灯会为研究对象，利用文献研究法、调查问卷法、定量分析法，对影响秦淮灯会错峰观灯行为的因素进行深入研究。通过调查研究发现：（1）目的地的知名度与交通状况影响游客的出行选择。（2）闲暇时间、动机和体验影响游客对目的地的选择。因此，建议景区合理控制客流量，倡导游客错峰出游;加强对工作人员的培训，使其具备在高峰时段高效疏导游客的能力；不断提升软、硬件设施水平，提升秦淮灯会旅游体验；不断推陈出新，推动旅游景区均衡协调发展，以就近休闲代替远途旅游。

关键词：理性选择理论；错峰出行；秦淮灯会

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究现状概览-1

1.3 研究思路-2

1.4 研究方法-2

2 文献回顾-3

2.1 理性选择理论-4

2.2 旅游者出行决策行为-4

2.3 错峰出行-5

3 研究对象状况-5

3.1 南京秦淮灯会概况-5

3.2 问卷设计与发放-5

3.3 样本分析-6

4 影响秦淮灯会旅游者错峰观灯行为的因素分析-8

4.1 目的地因素-8

4.2 旅游者因素-10

5 基于理性选择的秦淮灯会错峰观灯引导措施-14

5.1 对工作人员的培训，使其具备在高峰时段高效疏导游客的能力 -14

5.2 建议景区合理控制客流量，倡导游客错峰出游-14

5.3 以就近的休闲活动替代远途旅游-14

5.4 不断提升软、硬件设施水平，提升游客对秦淮灯会的体验感-15

6 研究局限与展望-16

6.1 研究局限-16

6.2 展望-16

参考文献-17

附 录（图）-19

致 谢-20