摘 要：当前，我国很多旅游目的地越来越重视节庆活动品牌形象的塑造，然而，通过调查发现我国在这方面发展并不成熟，存在着很多问题。相对而言，乌镇在这方面相对领先，且它在这个方向发展中出现的问题也比较典型。因为本文以乌镇为例，通过文献法、调查分析法等多种方法对乌镇节庆活动品牌化现状进行了调查，由此以点带面提出了我国旅游目的地节庆活动品牌化发展的建议，即应从品牌市场、品牌推广以及品牌管理等方面下达力度来强化节庆活动品牌的发展。

关键词：旅游目的地；节庆活动；品牌化；乌镇

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究现状-1

1.3 研究思路-3

1.4 研究方法-3

2 相关概念和理论概述-4

2.1节庆与节庆品牌化概念-4

2.2 节庆品牌基本理论-5

3我国旅游目的地节庆活动品牌化现状分析-6

3.1 基本概况-6

3.2 存在的问题及原因-7

4 乌镇节庆活动案例分析-9

4.1 乌镇基本情况-9

4.2乌镇戏剧文化节-9

4.3 乌镇节庆活动品牌化经验教训及原因-11

5 我国旅游目的地节庆活动品牌化对策及趋势分析-14

5.1对策分析-14

5.2 趋势分析-15

6 结论与建议-18

参考文献-19