摘 要：邮轮旅游在我国是新兴的旅游产品之一，近年来受到游客的普遍欢迎。本文基于文旅融合的时代视角，以歌诗达威尼斯号邮轮为例，通过SWOT分析法，全面分析邮轮发展的优势、劣势、机遇和挑战，以期对邮轮旅游产品质量提升及其可持续发展提出有价值的发展建议。研究结果发现：（1）国际邮轮环境正朝向纵深发展，对环境与生态的需要不断提高。（2）邮轮方、港口方与旅行社权责不分明，影响邮轮旅游产品整体质量。（3）邮轮极度依赖和平与稳定，邮轮路线缺乏灵活度。（4）我国游客对邮轮品牌忠诚度不高，对价格敏感。提出以下对策：（1）重视国际市场，着重培育优良港口。（2）完善邮轮相关政策，使邮轮方、港口、旅行社权责分明，各司其职。（3）延长邮轮产业链，提高邮轮附加值，完善短途、中途、长途邮轮线路。（4）树立邮轮品牌形象，拒绝无谓的低端价格战，稳定邮轮市场价格。

关键词：邮轮旅游；SWOT分析；文旅融合；歌诗达威尼斯号

目 录

摘 要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 国内外研究现状-1

2 基本概念与发展现状-4

2.1 文旅融合-4

2.2 邮轮旅游-4

2.3邮轮产业发展-4

3 歌诗达威尼斯号旅游产品概况-6

3.1歌诗达邮轮-6

3.2威尼斯号-6

4 歌诗达威尼斯号旅游产品SWOT分析-8

4.1优势（S）-8

4.2劣势（W）-8

4.3机遇（O）-9

4.4挑战（T）-9

4.5 SWOT战略分析-10

5 歌诗达威尼斯旅游产品质量提升对策-13

5.1总体思路-13

5.2 歌诗达威尼斯号邮轮产品开发策略-13

6 结论与展望-15

   6.1研究结论-14

   6.2研究局限与展望-14

参考文献-16

致 谢-18