摘 要：本文旨在研究新媒体时代下旅游品牌的传播策略。综合已有的研究案例，分析新媒体对于旅游品牌传播、旅游营销的重要性，梳理新媒体崛起下的旅游品牌传播。制定合理的调查问卷，了解新媒体对于旅游品牌传播在大众中的影响力。分析新媒体旅游品牌传播存在的问题和可能带来的挑战，针对问题和危机形成合理化建议，并最终提出新媒体时代下旅游品牌传播的系列策略。

关键词：新媒体；旅游品牌；旅游品牌传播；旅游营销

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究进展-1

1.3研究方法及思路-2

2 概念界定与理论基础-3

2.1相关概念-3

2.2相关理论基础-4

3 新媒体时代下旅游品牌传播转型-6

3.1旅游品牌传播的新媒体背景-6

3.2新媒体时代下旅游品牌的传播实践-6

3.3新媒体时代下旅游品牌的传播现状-9

4 新媒体时代下旅游品牌的传播优化策略-16

4.1 推进全面、多元的新媒体传播-16

4.2 拓展有深度的新媒体传播-16

4.3 提高新媒体传播效率-17

5 结 论-18

参考文献-19

附 录-20

致 谢-22