摘要：研究目的：本文主要选取四川师范大学体育专业大一到大四年级的同学作为研究对象，通过在中国知网查找相关文献，进行问卷调查，运用描述性方法分析四川师范大学体育专业大学生的基本情况、认知情况、影响因素、心理以及行为。研究方法：采用自己编制的“四川师范大学体育专业大学生运动服饰消费行为研究调查问卷”在四川师范大学体育专业大一到大四年级的同学中进行随机抽样调查。研究结论：四川师范大学体育专业大学生普遍已经具备了良好的运动服饰消费意识；影响四川师范大学体育专业大学生运动服饰消费的因素不仅有体育专业大学生的外在因素，还有主观因素以及客观因素，这些因素在很大程度上影响着四川师范大学体育专业大学生运动服饰消费的行为；四川师范大学体育专业大学生购买运动服饰的心理包括追求时尚的消费心理，还有因为喜欢某一个明星，而去购买他代言的体育服饰，也会理性消费以及购买物美价廉的体育服饰；四川师范大学体育专业大学生购买运动服饰时会选择网上店铺和高档商场，他们信息的来源主要是亲朋好友及运动服饰广告，购买的品牌以国内为主，购买的频率是一个月或一个季度。建议：树立科学消费观、价格优惠、网购趋势、体育服饰创新、注重营销手段。

关键词：运动服饰消费  体育专业大学生  服饰消费行为

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1选题依据-1

1.2文献综述-1

1.3研究目的和意义-2

2研究对象与方法-3

2.1研究对象-3

2.2研究方法-3

3结果与分析-4

3.1四川师范大学体育专业的大学生的基本情况-4

3.2四川师范大学体育专业大学生对运动服饰消费的认知情况-6

3.3四川师范大学体育专业大学生运动服饰消费的影响因素-7

3.4四川师范大学体育专业大学生运动服饰消费的心理-10

3.5四川师范大学体育专业大学生运动服饰消费的行为-13

4 结论与建议-15

4.1结论-15

4.2建议-16

参考文献-18

附录1-19

附件2-20

附录3-21

致谢-24