摘    要

    

 

文化IP整体在网络中传播是非常火热的，大家对各类 IP 的关注度和满意度都较高。作为一个新类型的 IP —— 公益IP，如何在目前的网络环境中散发自身独特的魅力、传递美好的价值观，还需要后期花费更多的时间和精力。

本文对公益 IP“浙小爱”的运营情况和传播现状做了一次初探性地研究，从目前国内公益IP网络传播的一些现状，引导思考公益 IP 在网络传播中的影响力。并且通过笔者运营“浙小爱”IP过程中的观察与实践经验以及对“浙小爱”IP的理解简单介绍了“浙小爱”的运营及发展情况。最后通过问卷调查初步了解目前用户对各类文化IP以及公益IP“浙小爱”传播的情况和问题。最后结合研究方法得出目前公益 IP 优化传播的对策与建议。

 

 

关键词：互联网+； 文化 IP产业； 公益IP； 浙小爱

 

 

目录

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究目的

1.4 研究方法

1.4.1 文献分析法

1.4.2 案例分析法

1.4.3 问卷调查法

2 文献综述

2.1 公益 IP 的相关研究

2.2 关于公益 IP 在互联网传播中的相关研究

2.3 理论资源

2.3.1 文化营销理论

2.3.2 SWOT整合分析

2.3.3 4I原则

2.3.4 传播效果理论

3 公益IP浙小爱运营及发展情况概述

3.1 “浙小爱”公益IP的发展及运营

3.1.1 “浙小爱”公益IP简介

3.1.2 “浙小爱”公益IP运营模式

3.2  4I原则下“浙小爱”公益IP传播策略分析

3.2.1 基于个性化的标签式传播策略

3.2.2 基于趣味性的体验式传播策略

3.2.3 基于互动性的多渠道传播策略

3.2.4 基于利益性的整合化营销传播策略

4 “浙小爱”公益文化 IP 传播效果分析

4.1 调查问卷设计

4.2 调查样本选择

4.3 调查问卷的发放与回收

4.4 调查问卷的数据分析

4.4.1 调查样本的信度与效度

4.4.2 调查样本的特征分析

4.4.3 调查样本对文化 IP 的偏好及传播渠道情况分析

4.4.4 “浙小爱”的 IP 传播效果分析

4.4.5 分析结果与总结

5 研究总结与展望

5.1 研究总结

5.2 公益IP“浙小爱”网络传播中存在的不足

5.3 对公益IP“浙小爱”传播的建议

5.4 研究展望

参考文献

致谢