摘    要

农村一直是中国发展的重要源动力，农村问题也一直是中国政策的焦点，即便是在如今的数字经济背景下，也不能忽视特色农产品对于未来经济结构构成所发挥的独特作用。我国从古至今都是一个农业大国，农村电商的发展情况影响着整个社会的经济架构，还与国民经济的整体发展密切相关。在数字经济时代，科技的飞速发展为农村农产品电商直播的发展提供了平台和机会。那么如何将农村电商产业发展得更好，如何在数字经济时代下进一步促进农村电商产业的发展，是我们面临的重要问题。本文运用4P理论、PEST分析模型、基本竞争战略分析，五力模型等理论对电商直播推动农产品上行，促进乡村振兴的进行相关理论研究。重点围绕政策支持，平台发力，冷链物流运输网络，电商直播促进农村就业，培养农村特色新主播，高素质人才和企业返乡支持农村电商直播发展几个方向进行了论述。并通过向砀山县实操电商及电商直播人员进行问卷调查，以向砀山县农业农村局副局长王法周、砀山县商务局局长徐继胜进行采访的形式，概括总结了电商直播背景下，农村电商网点助建农村特色品牌的农产品上行新方式。

 

 

关键词： 电商直播; 农产品; 竞争战略; PEST模型; 对策建议

目    录

 

1 绪论 5

1.1 引言 5

1.1.1研究背景及必要性 5

1.2可行性分析 6

1.2.1农村网络基础设施的完善 6

1.2.2政府+企业平台提供各类保障支持 6

1.2.3电商平台发力，助力农户直接对接亿级用户市场 7

2 文献综述 8

2.1 竞争战略相关理论 8

2.1.1 三种竞争战略 8

2.1.2 五力模型 8

2.1.3 PEST 分析模型 9

3 农村电商直播推动乡村振兴的发展现状及其竞争战略研究 11

3.1 增加农民收入，改变农村的社会环境 11

3.2 电商直播推动农业产业转型升级 11

3.3 助力乡村振兴人才队伍不断扩大 11

3.4 打造“县长 + 农村电商直播”模式 12

4 阿里巴巴乡村振兴计划——砀山县实例 14

4.1 安徽砀山县调研情况，创新农村电商网点 14

4.2 阿里巴巴乡村振兴六大计划 18

5 农村电商直播推动农产品上行中存在的问题 19

5.1 农村电商直播人才资源欠缺 19

5.2 基础设施建设不完善，相关扶持政策不到位 20

5.3 地区发展不平衡，电商直播创意不足 20

5.4 农产品同质化严重，缺乏品牌竞争力 21

6 以电商直播推动农产品上行的对策建议 22

6.1 积极培养引进电商直播人才，大力创新培训组织形式 22

6.2 加大政府扶持力度，健全直播管理制度 22

6.3 重视农村物流体系建设，三大战略加强品牌竞争力 23

6.3.1 物流体系建设 23

6.3.2 农村特色品牌竞争力建设 24

6.4 精准市场营销，精心策划直播形式和和内容 24

参考文献 26

致谢 27