摘要：丽江九色玫瑰小镇是丽江乡村旅游地之一，本文基于乡村旅游的相关理论以及乡村旅游的可持续发展，分析丽江市九色玫瑰小镇乡村旅游的开发现状，指出其发展中存在的困惑，进而对丽江玫瑰小镇发展乡村旅游陷入困惑的原因进行分析，提出其开发中存在的问题，在此基础上，阐述解决思路，试图为丽江九色玫瑰小镇开发乡村旅游可持续发展寻求解决之道，以带动区域经济发展。

关键词：乡村旅游 可持续发展 现状及困惑 解决思路

目录

摘要

Abstract

绪  论-1

一、乡村旅游概述-1

（一）乡村旅游的定义-1

（二）乡村旅游的特征-1

1.内容单一-1

2.附属于大城市-2

3.注重营造生活气氛-2

4.服务方式灵活、丰富，但安全问题突出-2

5.营销推广容易显示特色-2

（三）乡村旅游的可持续发展之路-3

二、丽江玫瑰小镇的现状及其困惑-3

（一）缺乏为服务内容更新换代的资源-3

（二）缺乏服务形式创新的条件-3

（三）缺乏令客人回头的吸引力-3

（四）同行之间存在无序竞争状态-4

三、丽江玫瑰小镇陷入困惑的原因分析-4

（一）城乡发展不平衡是根本原因-4

（二）缺乏集约化经营的思维和体制-4

（三）劳动力市场的体制性约束-5

（四）经济发展的阶段性波动对于乡村旅游创立品牌的伤害-5

四、解决丽江玫瑰小镇问题的思路-5

（一）利用自然条件形成特色-5

（二）营销推广中注入文化要素-5

（三）培养回头客的营销技巧-6

（四）重视安全环境的营造-6

结  论-6

参考文献-8

致  谢-9