摘要：随着服务行业的兴起，旅游业成为全球发展最快的产业，在世界经济发展中的地位显著提升，更是成为了朝阳性产业。内蒙古赤峰市是一个以蒙古族为主要民族的城市，面积宽广且资源辽阔，是典型的旅游资源型城市，但是旅游资源开发程度较浅，水平相对落后，营销策略还处于传统阶段，赤峰市的旅游业依然面临较多的困难与问题，但其具有相当大的开发空间，而且旅游业的发展也必然会推动其经济的发展，因此，本文通过对赤峰市旅游资源与开发的研究，以期提升城市地位，使“资源有所用，资源有所值”。

关键词：赤峰市旅游资源  旅游营销策略  旅游资源开发

目录

摘要

Abstract

引  言-2

一、 赤峰市旅游资源的概述-2

（一）赤峰市旅游资源的种类-2

1.生态旅游资源-2

2.历史旅游资源-2

3.人文旅游资源-2

4.工业旅游资源-2

（二）赤峰市旅游资源开发的重要性-3

1.促进经济发展-3

2.提升城市知名度-3

3.提升城市文化水平并传承保护文化遗产-3

（三）赤峰市旅游资源开发的优势-3

二、 赤峰市旅游资源开发及营销现状-4

（一）赤峰市旅游资源开发现状-4

1.旅游资源开发区域不均衡、广而不精-4

2.赤峰市旅游资源开发布局散乱，环境破坏现象突出-4

（二）现阶段赤峰市旅游营销手段-4

1.网络、电视的明星效应以及纸质广告、杂志的宣传-4

2.文化节、庙会等固定节日的影响力-4

（三）赤峰市旅游资源开发及营销存在的问题-4

三、赤峰市旅游资源开发方式的改进-5

（一）预测旅游目的地的宏观因素和市场规模-5

（二）改造已开发旅游资源并利用原有非旅游资源兴建旅游设施-5

（三）坚持供需平衡与可持续发展-5

四、赤峰市旅游资源营销策略的改进-5

（一） 利用微信效应加强知名度-5

（二） 更新旅游产品，定位旅游企业，建立品牌效应-5

（三） 迎合消费者需求，增加游客可参与项目-6

（四） 充分利用、发展原有资源-6

（五） 提高管理与服务质量-6

（六） 完善交通方式-6

总  结-6

参考文献-7

致  谢-8