摘 要：秦淮灯会作为南京人的传统民俗文化与记忆，每年元宵佳节来此观灯的人数不胜数。人群的大量聚集，无法及时分流，从而造成的拥堵与安全隐患。因此，对秦淮灯会的流量控制是及其必要的。

本文基于创新扩散理论，从秦淮灯会预约网上电子门票的整个过程出发，在问卷调查的基础上获取认知、兴趣、评价、试用、采用的过程研究资料，通过spss分析使得整个研究数据更加详实、严谨。研究表明，上网时间长的旅客会对预约电子门票的扩散过程都有影响；时间压力过大的旅客极大可能会使用预约电子门票的方式；具有创新性的旅客会提前了解和赞成预约电子门票的方式。同时应利用大众传播与人际传播相结合的方式宣传、 注重灯彩内容和形式上的革新、合理布局灯彩会场，妥善规划线路、及时宣传推广，以提高秦淮灯会流量控制的效果。

关键词：创新扩散理论；秦淮灯会；流量控制效果

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究意义-1

1.3研究思路与方法-1

2 相关理论及研究综述-3

2.1 创新扩散理论概述-3

2.2 创新扩散过程研究-3

2.3 创新扩散传播渠道研究-4

2.4 创新扩散应用研究-5

3 秦淮灯会核心时空准入技术创新扩散研究-6

3.4创新本体的特点-14

4 秦淮灯会核心时空流量控制研究-16

4.2 解决策略-16

5 结论与讨论-18

参考文献-19

致  谢-23

附 录-24