摘要：本文先后对短视频市场现状进行数据分析，采用快手、美拍、小咖秀等案例横向比较“抖音”自2017年上半年推出以来迅速爆红的特殊之处，其次对抖音用户进行调查，利用所得数据分析得到抖音自身网络营销策略特点，从而得出其精准定位推广之于何处、为何能打败先前占领市场的同类短视频软件而快速成为行业第一的关键。通过分析“抖音”在网络营销策略中存在的优势及劣势，浅谈“抖音”的成功对整个短视频市场的借鉴意义。

关键词：短视频市场；网络营销；微博营销；UGC模式

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摘要

Abstract

1引  言-1

1.1研究背景及目的意义-1

1.2研究综述-1

1.2.1短视频社交软件的概述-1

1.2.2发展趋势-2

1.2.3文献综述-3

1.2.4研究方法综述-4

1.3研究内容-5

2短视频社交软件网络营销策略-5

2.1短视频社交软件网络营销策略-5

2.1.1微博营销-5

2.1.2网络广告营销-5

2.1.3明星营销-5

2.1.4基于4v营销组合的网络营销策略-6

2.2短视频社交软件网络营销案例-6

2.2.1以“快手”为例-6

2.2.2以“小咖秀”为例-8

2.3短视频社交网络营销存在的问题-8

3  “抖音”的网络营销策略-9

3.1  “抖音”软件概述-9

3.2  “抖音”的网络营销策略及其存在的问题-12

3.2.1“抖音”网络营销策略概述-12

3.2.2就“抖音”app用户相关调查-13

3.2.3“抖音”app所存在优劣势-18

4 “抖音”网络营销策略启示-19

4.1共鸣-19

4.2明星营销-20

5研究结论-20

5.1研究结论-20

5.2研究建议-21

参考文献-22

致谢-24