摘要：本文针对艾依格家具企业的现状进行分析，通过运用市场营销管理的理论，尝试对艾依格家具企业的网络定制营销策略研究。以及艾依格企业本身为出发点，结合艾依格家具企业的现状进行SWOT分析，了解企业的优劣势和企业的机遇与威胁，结合自身产业的特点准确找出市场定位。本文还会对艾依格家具企业网络定制营销时所运用到的价格策略、促销策略、产品策略以及渠道策略进行分析，制定适合于艾依格家具企业的网络定制营销策略。

   关键词：网络定制，SWOT分析，营销方法

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-2

2 本文研究的理论基础-2

2.1 国外文献综述-2

2.2 国内文献综述-3

2.3 SWOT分析法-4

2.4 4Ps、4Cs理论-5

2.5 网络营销概述-6

2.6 定制营销的概述-7

3 艾依格家具企业发展现状与存在的问题-9

3.2 艾依格家具企业SWOT分析-9

3.3 艾依格家具企业网络定制营销存在的问题-10

4 艾依格家具企业(网络定制)业务营销策略方案-12

4.1 艾依格家具企业(网络定制)业务产品战略-12

4.1.1 以品牌传播、保护为主的业务产品策略-12

4.1.2 以多渠道形式展开的渠道策略-13

4.1.3 以客户偏好为中心的促销策略-14

4.2 艾依格家具企业(网络定制)业务保障措施-15

4.2.1 完善艾依格家具企业售后，提高企业信誉-15

4.2.2 完善网上支付和结算体系-15

5 结束语-16

参考文献-17