摘要：在互联网和计算机技术的快速发展的现如今，伴随着的是信息爆炸及注意力的稀缺,这时如何让产品广告信息得到传播和关注是广告商面临的一大问题。近年来，电视真人秀节目非常热门，成为了受众最喜欢收看的节目类型之一。植入式广告的出现为广告发展融入了新鲜的血液，尽管真人秀节目收视率高，但这并不能代表其植入广告的关注高，重点是要让受众的内心产生共鸣，那么受众对节目中所植入的广告又有怎样的感知呢。基于此，首先本研究在借鉴以往学者的研究成果基础上，构建电视真人秀节目植入式广告效果的影响因素的研究模型。接着以《奔跑吧，兄弟》的受众为调查对象，采用线上与线下问卷调查相结合的形式进行受众调查，并用SPSS统计软件对数据进行相关的分析。最后根据统计分析的结果，探讨提升电视真人秀节目中植入式广告效果提出相关的建议，以期能为电视真人秀节目中的植入式广告提供决策参考。

关键词：植入式广告；《奔跑吧，兄弟》；广告效果；受众调查

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

  1.1研究背景-1

 1.2研究目的-1

 1.3研究意义-2

  1.3.1理论意义-2

  1.3.2实践意义-2

 1.4研究对象、方法、框架-2

  1.4.1研究对象-2

  1.4.2研究方法-2

  1.4.3研究框架-2

2 相关文献回顾与评述-4

  2.1 真人秀节目的研究综述-4

    2.1.1 关于真人秀节目定义的研究-4

    2.1.2关于真人秀节目类别的研究-4

    2.1.3关于真人秀节目特点的研究-5

  2.2 植入式广告效果的研究综述-5

    2.2.1 关于植入式广告定义的研究-5

    2.2.2关于植入式广告的研究-6

    2.2.3关于植入式广告效果的影响因素研究现状-6

  2.3 综合评述-7

3 明星竞技真人秀的现状分析-9

  3.1 明星竞技真人秀概述及现状分析-9

    3.1.1明星竞技真人秀的概述-9

    3.1.2明星竞技真人秀的现状分析-9

  3.2 真人秀节目《奔跑吧，兄弟》概述及现状分析-10

    3.2.1真人秀节目《奔跑吧，兄弟》概述-10

    3.2.2真人秀节目《奔跑吧，兄弟》的现状分析-10

4研究模型的建立-12

  4.1 模型框架-12

    4.1.1植入层面要素-12

    4.1.2受众层面要素-13

    4.1.3植入效果-13

5植入广告效果研究的调查过程与分析方法-14

  5.1调查的数据来源-14

  5.2调查的问卷设计-14

  5.3调查的问卷收集-14

  5.4调查的问卷分析-15

6 《奔跑吧，兄弟》植入广告效果的影响因素分析及总结-16

  6.1 受访者基本情况分析-16

  6.2 《奔跑吧，兄弟》植入广告效果的受众调查-18

    6.2.1植入层面要素分析-18

    6.2.2受众层面要素分析-22

    6.2.3购买意愿的调查-26

  6.3研究总结-27

7 真人秀植入式广告的相关建议及展望-29

  7.1关于真人秀植入式广告融合性的建议-29

  7.2关于真人秀植入广告植入方式的建议-30

  7.3关于真人秀植入广告自身宣传的建议-31

  7.4局限与研究展望-31

参考文献-33

附录关于真人秀节目中植入式广告的调查问卷-35