摘要：近年来，微博营销及粉丝经济日益成为不可忽视的营销模式，随着微博营销以及粉丝经济的逐渐发展，在目前的企业营销模式之中粉丝经济下的微博营销模式占着越来越大的比重。如何利用科技发展下的微博平台以及如何发展粉丝经济并将它良好的转化成为企业在营销上的效果都变成了各企业关心的问题。基于此，本文通过建立研究模型对阿迪达斯的粉丝群体该研究，旨在研究阿迪达斯消费者中的微博用户对于宣传方式、被关注者、以及微博宣传内容的偏好。在研究过程中我们通过问卷调查法以及对文献综述的做出整体而全面的考量。本论文将对回收的问卷进行SPSS分析，从而量化数据及结果。本文的目标是通过客观的研究，得出全面的结论并提出有利于提高微博营销效果的相关建议。

关键词：粉丝经济；阿迪达斯；微博营销；被关注者；

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的目的与意义-1

1.3 研究内容、方法、框架-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究方法-2

1.3.3 研究框架-3

2 相关文献回顾与评述-4

2.1 粉丝经济的相关研究-4

2.1.1 粉丝经济的概念的研究-4

2.1.2 粉丝经济的应用方式的研究-4

2.2 微博营销的相关研究-5

2.2.1 微博营销的含义的研究-5

2.2.2 微博营销的优劣的研究-6

2.3 综合评述-7

3 粉丝经济下微博营销的现状分析-8

3.1 粉丝经济下的微博营销定义及现状-8

3.2 阿迪达斯概述-9

3.2.1 阿迪达斯简介-9

3.2.2 阿迪达斯微博营销及其现状分析-9

4问卷调查过程与样本分析-11

4.1 调查背景-11

4.2 调查对象-11

4.3 调查方法和样本的选取-11

4.4 问卷设计-12

4.5 量表的计量尺度-12

5.阿迪达斯在粉丝经济下微博营销的问卷分析-12

5.1  受访者特征变量的描述性统计分析-13

5.1.1 男女比例调查统计分析-13

5.1.2 年龄调查统计分析-13

5.1.3 职业调查统计分析-14

5.1.4 月可支配收入的统计分析-14

5.2  消费者对粉丝经济下微博营销相关偏好的分析-15

5.2.1  消费者对于微博营销偏好的分析-15

5.2.2  微博营销对消费者行为影响程度的分析-16

5.2.3 消费者对于微博营销内容偏好的分析-17

5.2.4 消费者对于微博营销渠道偏好的分析-17

5.2.5 消费者对于微博营销方式偏好的分析-18

5.3  不同类型消费者对微博营销消费者行为影响的差异分析-19

5.4 消费者对于阿迪达斯微博营销满意度分析-20

5.5 研究总结-23

6.对阿迪达斯的粉丝经济下微博营销的相关建议-24

6.1 优化微博内容的建议-24

6.2 优化微博营销渠道的建议-25

6.3 优化微博营销宣传方式的建议-25

7.结束语-26

参考文献-28

附录 Adidas粉丝经济下微博营销的满意度调查-30