摘要：本土化传播策略是外资品牌在中国发展的一块有利的敲门砖，并且是在中国市场竞争中必要的武器，想要来中国发展的外资护肤品品牌日益增长。本文主要研究分析还未完全打入中国市场的护肤品品牌Aesop，与著名成功护肤品品牌欧莱雅在中国的本土化传播策略作对比，为护肤品品牌Aesop分析得出适合其在中国本土化传播的方法和战略，在中国市场竞争中获得一席之地。

本文主要解决的问题是外资护肤品品牌Aesop在中国本土化传播现状及问题，主要是对Aesop的本身了解分析及对于成功在中国本土化传播的外资护肤品品牌欧莱雅进行案例分析作为理论基础，探索其中间的运作机制。主要运用对比分析法，案例分析法，文献研究法等方法，最后得出外资护肤品品牌在中国运作的成功很大程度得益于品牌所实施的本土化传播策略。外资护肤品品牌的Aesop目前在中国的本土化传播还是不够的，在中国护肤品市场还没有一席之地，目前在中国的本土化传播还存在着问题，可以和成功护肤品品牌欧莱雅做对比，得出本土化传播经验，可以从了解和尊重中国文化、了解中国式思维、了解中国式审美、了解中市场特点等方面进行本土化传播对策，进入中国护肤品市场。

关键词：本土化传播；Aesop；欧莱雅；外资护肤品品牌

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景及目的意义-1

1.2  研究综述-1

1.3  研究内容-2

2  外资护肤品品牌在中国的本土化传播策略-2

2.1  本土化传播策略的定义-2

2.2  国外品牌本土化传播案例-2

2.3  外资护肤品品牌在中国的本土化传播策略-3

2.3.1  名称本土化-4

2.3.2  产品本土化-4

2.3.3  广告本土化-5

2.3.4  价格本土化-6

3  Aesop品牌护肤品本土化传播策略-6

3.1  Aesop品牌护肤品概述-6

3.2  关于Aesop品牌护肤品本土化传播现状-7

3.3  关于Aesop品牌护肤品本土化传播对策-9

3.3.1  包装的本土化-9

3.3.2  宣传的本土化-9

3.3.3  销售的本土化-11

4  结论及建议-11

4.1  研究结论-11

4.2  研究建议-12

5  附录-12

参考文献-14

致谢-15