摘要：近几年，快时尚行业快速发展，以GAP、H&M、Zara、优衣库为主的服装品牌在快时尚服装行业迅速扩张，这些国际快时尚服装品牌与国内本土化品牌相比有明显的营销策略的不同和创新。疫情之后，线下服装行业发展艰难，一些国际品牌已经离开了中国市场，优衣库却在国内进行门店扩张，从2020年5月到11月优衣库在国内迎来55家门店开张。本文以优衣库作为研究对象，以4P营销理论为理论基础，对优衣库的产品、价格、渠道、促销策略进行分析、归纳、总结，探讨优衣库在营销策略中存在的问题，并提出相应的对策，希望以此给服装行业的其他品牌一些启发和建议。

关键词：优衣库；营销策略；快时尚；问题；建议

目录

摘要

Abstract

一、绪论  1

（一）研究背景与意义  1

（二）文献综述  1

二、基础理论  2

（一）营销策略的概念  2

（二）营销策略的重要意义  3

三、优衣库的营销策略分析  3

（一）优衣库简介  3

（二）优衣库的营销策略分析  4

1.产品策略分析  4

2.价格策略分析  5

3.渠道策略分析  6

4.促销策略分析  8

四、优衣库营销策略中存在的问题  9

（一）产品策略中存在的问题  9

（二）价格策略中存在的问题10

（三）渠道策略中存在的问题10

（四）促销策略中存在的问题11

五、对策与建议12

（一）产品优化建议12

（二）价格优化建议12

（三）渠道优化建议13

（四）促销优化建议14

六、结论14

参考文献   16

致谢