摘要：随着短视频的流行衍生出了许多新兴行业，例如短视频带货、短视频学习、短视频新闻和短视频广告等等。其中短视频广告中的旅游类短视频正对整个旅游行业产生巨大的影响，越来越多的网红在短视频平台上传旅游类短视频，这类视频中的网红以第一人称的视角向旅游者们呈现他们在旅游目的地里的所见所闻，为其他旅游者塑造旅游目的地的初步印象。

因此本文基于圭峰山国家森林公园为实证研究对象，通过问卷调查方式获取数据，利用SPSS对数据进行分析，探究旅游类短视频与旅游者出游意向的关系。实证研究结果表明：短视频的质量、短视频的热度、旅游交通成本均对旅游者的出游意向具有相关性，其中短视频的质量和短视频的热度对旅游者的出游意向存在显著相关性，而旅游成本则是存在极显著相关性。本文基于实证研究的基础上，从制作精美的短视频、促进旅游目的地与短视频平台的沟通合作、周边短途旅游和长途旅游共同发展和完善基础设施增加文化旅游价值的四个方面做出相应的对策与建议。

关键词：短视频；出游意向；因子分析；相关性分析

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

二、 文献综述-1

三、 研究设计-2

（一）变量及其度量-2

（二）问卷的发放与回收-2

四、 数据分析-3

（一）样本描述性分析-3

（二）信度与效度分析-4

五、 因子分析-6

六、 结论-8

七、 对策建议-9

参考文献-11

附录-12

致谢