摘要：随着市场经济的不断发展和变化，服装行业的发展竞争日益激烈，服装企业在市场的竞争其实是各自品牌综合实力的竞争，消费者对服装企业的青睐来源于他的品牌，因此重视并加强品牌营销的工作，是每一个服装企业在激烈竞争的市场环境中寻求发展的至关重要的环节。文章以优衣库品牌作为研究对象，通过文献研究法、案例分析法等研究方法，结合品牌营销的相关理论，对优衣库品牌进行深入研究，通过研究优衣库的内外部环境和品牌营销策略，结合市场发展现状，发现优衣库品牌存在产品时尚性欠缺、门店选址成本高、下沉市场渗透能力弱等问题，对品牌的发展有制约作用，通过结合企业发展的情况，对优衣库的营销提出相应的解决对策，利用积极的品牌营销工作推动优衣库品牌的发展，为其他服装企业的品牌营销工作提供相应的参考和借鉴。

关键词： 优衣库；快时尚品牌；品牌营销； 

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三） 研究现状-2

（四） 研究方法和研究内容-3

二、 相关理论基础-4

（一） PEST分析模型-4

（二） SWOT分析模型-5

（三） 4Ps营销理论-5

三、 优衣库品牌的市场环境分析-6

（一） 优衣库的宏观环境分析（PEST分析）-6

（二） 优衣库的内部环境分析（SWOT分析）-8

四、 优衣库概况及营销策略分析-10

（一） 优衣库品牌概况-10

（二） 优衣库营销策略分析-10

五、 优衣库营销存在的问题-13

（一） 产品方面：服装欠缺时尚性-13

（二） 渠道方面：门店选址成本高-13

（三） 促销方面：下沉市场渗透能力弱-13

六、 优衣库营销提升的解决对策-14

（一） 增强产品时尚性，满足消费者个性化需求-14

（二） 把控门店经营成本，提高销售转化率-14

（三） 加强网络营销，提高下沉市场渗透力-15

七、 结语-15

参考文献-17

致谢