摘要： 近年来受国际、国家、地方等政策的出台的影响，电子竞技在社会中的地位有了很大的提高，产业迎来来飞速发展，规模呈现爆发式增长，受众数量大且年轻。但是，我国大多数电子竞技俱乐部收入来源主要是背后老板的支持、商业赞助和直播合同，行业发展不成熟，电子竞技没有形成完整的产业链条，粉丝消费选择有限，并且大多数电竞战队难以吸引粉丝，战绩不佳，行业内存在许多问题亟待解决。

本文通过研究电子竞技俱乐部粉丝的粉丝特征和消费动机，分析目前行业内现状及存在的问题，并针对现存的问题提出相关的能让战队提高粉丝认同度的对策建议，以提高战队的粉丝消费，提高战队收入。

关键词：电子竞技；粉丝消费；粉丝认同

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-2

（三）研究意义-2

（四）论文创新点-2

二、文献综述-3

（一）电竞俱乐部的粉丝特征-3

1.年龄构成-3

2.性别构成-4

3.粉丝身份构成-5

（二）粉丝的消费动机-5

1.寻求身份认同-5

2.进行群体区分-6

3.投射个人情感-7

（三）战队建设对粉丝消费的重要性-7

1.成绩优异的战队对粉丝有更强的吸引力-7

2.品牌建设良好的战队对粉丝有更强的吸引力-8

3.拥有人气选手的战队对粉丝有更强的吸引力-8

三、市场现状与问题分析-8

（一）电子竞技发展环境仍然有待改善-8

（二）大多数俱乐部难以提升战队战绩-9

（三）粉丝的消费选择有限，消费意愿不高-10

（四）过度偶像化带来的问题-10

四、提升粉丝认同度的建议与策略-11

（一）环境改善需要全社会的正确看待-11

（二）提高俱乐部管理者的职业素质-11

（三）利用线上创新消费模式-12

（四）提高现场观赛的满意度，设计含有战队标识的优质产品-12

（五）电竞战队日常运营要注重粉丝群体特征，进行品牌建设-13

五、总结-13

（一）研究小结-13

（二）企业价值-13

（三）研究局限性-14

参考文献

致谢