摘要： 近几年国家出台政策支持文化产业的建设，其中包括支持企业、个人对电影进行投资，即电影版权认购。基于国家扶持以及社会环境情况，目前影视行业的发展前景是非常可观的，个人若能投资到口碑好、票房高的电影，回报率和收益率也是相当可观，当然这也基于投资人对电影的投资眼光和精准的预判。但是人们普遍对电影版权认购这个概念的认知以及信任程度并不高，这也涉及到这种新型投资的普及程度问题。因此就此问题作为论文的主要研究观点，结合影视公司发展过程当中所遇到的实际问题，加以分析其营销策略，立题进行深入研究，进而寻求存在问题的解决方案。   

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关键词： 文化产业建设 电影版权认购 新型投资 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的与意义-1

（三） 研究思路与方法-2

二、 文献综述-2

（一） 我国电影产业现状及市场趋势-2

（二） 《中华人民共和国电影产业促进法》出台的意义-2

（三） 电影投资骗局的出现及整治方法-3

（四） 消费者微观反应的L&S模型-3

三、 电影版权认购的内涵、前景及当前问题-4

（一） 电影版权认购的概念及机制-4

（二） 行业介绍及发展前景-4

（三） 当前存在的问题-6

四、 中天影业（广州）电影版权认购的营销策略-6

（一） 公司及业务介绍-6

（二） 运营现状及存在问题-6

（三） 营销策略研究-7

1. 产品策略-7

2. 价格策略-7

3. 渠道策略-7

4. 营销传播策略-8

五、 电影版权认购中的营销问题及其对策建议-8

（一） 营销问题-8

1. 消费者对电影版权认购认知方面的问题-8

2. 消费者对电影版权认购信任方面的问题-9

3. 电影版权认购当中渠道方面存在的问题-9

（二） 对策与建议-9

1. 消费者认知方面的问题对策与建议-9

2. 消费者信任方面的问题对策与建议-9

3. 认购渠道方面的问题对策与建议-10

六、 结语-10

参 考 文 献-11

附录-12

致谢