摘要：选取 “钱大妈”在广州市海珠区的选址为主题，使用文献调研法。了解到目前关于选址研究，更多研究者会选择利用建模的方式，为目标对象规划最佳路线和选址方位。由于难以深入企业收集数据和制定有效的模型，文章使用实地调研法，抽样选取了五家门店，调查“钱大妈”的门店分布情况、周边交通路线、小区房价、竞争者和非竞争的集聚情况等方面。发现了“钱大妈”多分布在小区楼下，靠近小区大门的地方；周边多为十字路口交汇处，多用于小区居民行走而非外来车辆行驶；小区房价普遍比海珠区的平均房价高；竞争者和非竞争者并不集聚，商业气息淡化等规律。从上述规律中得到结论，“钱大妈”在海珠区的选址方式可以概括为以下十个字：“跟着小区走，开在家门口”。

关键词：社区生鲜店；零售选址；“钱大妈”

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)-引言-1

(二)-文献综述-1

(三)-研究方法及研究路径-2

1.-研究方法-2

2.-研究路径-3

二、行业现状及品牌情况-3

(一)-生鲜行业的特点-3

1.-市场规模-3

2.-购买频率-4

3.-生鲜产品的特点-4

(二)-钱大妈品牌情况-4

1.-发展情况-4

2.-加盟方式-5

3.-选址要求-5

三、钱大妈在海珠区的选址现状分析-6

(一)-钱大妈在海珠区的分布-6

(二)-目标门店调查分析-7

1.-门店一，光大花园店-7

2.-门店二，信步闲庭店-8

3.-门店三，金丰花园店-9

4.-门店四，明月园店-10

5.-门店五，帝景华苑店-11

6.-信息汇总-12

四、影响因素分析-12

(一)-交通路线分析-12

(二)-小区人口数量情况-13

(三)-小区房价情况-13

(四)-商户集聚情况-13

五、存在的问题与建议-14

(一)-存在问题-14

1.-门店规模较小或难以满足小区需求-14

2.-门店销售产品与周边超市类同-15

(二)-针对存在问题的建议-15

1.-根据小区人数适当调整门店规模-15

2.-避免与大型超市距离过近-16

六、总结-16

参考文献-17

致谢