摘要：2016年以来，"定制"一概念在我国家居行业迅速兴起，其中“全屋定制”市场异常火热，但随着市场趋于饱和，各定制家居企业也陷入了激烈竞争中。与此同时，更为年轻化、个性化的消费群体成为市场主体，他们对传统的定制营销方式提出了更高的要求。现阶段对于新零售环境下定制家居行业的研究主要集中于技术后端，缺乏对前端营销环节的研究，因此对当下定制家居的营销模式进行分析和更新是非常有必要的。本文通过调查和分析当下定制家居行业的现状，结合定制营销及新零售相关理论，运用文献分析法对上述问题进行研究。希望通过对这一课题的研究，对定制家居企业的如何在新零售背景下有效营销提出合理建议，促进行业发展

关键词：定制家居；定制营销；新零售；消费者

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景目的与意义-1

（二） 研究内容与方法-2

二、 概念理论及文献综述-3

（一） 定制家居-3

（二） 定制营销-3

（三） 超“零售之轮”-4

三、 新零售的含义及其影响-5

（一） 新零售含义-5

（二） 新零售带来的影响-5

四、 家居行业定制营销的特点与问题-7

（一） 营销定位-7

（二） 渠道布置-8

（三） 社群营销-9

（四） 数字化营销-10

（五） 定制家居行业的现状问题-10

五、 定制家居营销优化策略-12

（一） 打造从品牌到产品的核心竞争力-12

（二） 构建线上线下全渠道零售模式-12

（三） 结合理论运用新技术和新工具-13

六、 不足与未来研究方向-14

参考文献-15

致谢