摘要：近几年来，随着经济的发展和科技的进步，游戏行业蒸蒸日上，同时，游戏行业的发展也离不开游戏广告行业的推波助力。如何来推广自己的游戏？如何在茫茫人海中寻找到自己的目标人群？是每个广告主关心的问题。本文在梳理现有资料的基础上,从广告投放最重要的时期——广告导入期出发，分析其现有模式和存在的不足。主要是从广告出价、投放时段、投放位置、广告定向、广告创意这几个方面来提出策略和建议，来有效解决广告主在广告导入期内遇到的起量困难、成本不稳定、转化率低等常见的问题，使得广告最终能够平稳地度过导入期，发现目标用户，促进消费，实现健康投放。本文对游戏广告投放起步阶段具有一定积极意义。

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关键词：游戏行业；广告投放；广告导入期；发现目标用户；促进消费

目录

摘要

Abstract

一、绪论  1

‌‌‌‍‍‍（一）研究背景与意义  1

 （二）研究方法与思路  1

（三）研究内容与结构  2

二、相关概念和理论    2

（一）‍关于游戏广告的研究  2

 （二）关于游戏广告投放的研究  2

（三）游戏广告导入期概念及重要性说明 3

三、游戏广告导入期现状分析  3

（一）从广告行业角度分析现状 4

（二）从游戏行业角度分析现状  4

（三）游戏广告投放现有模式分析 5

四、游戏广告投放导入期问题分析  6

（一）广告计划起量困难 6

（二）广告计划不稳定  7

（三）广告计划转化率低 7

五、对于游戏广告导入时期的策略建议  7

（一）广告出价策略 8

（二）广告投放时段与位置策略  8

（三）广告定向策略  9

（四）广告创意策略 11

六、结束语  12

参考文献   13

致谢