摘要：如今中国的网民规模不断壮大，互联网企业的数量也不断增多，对于企业而言，实现用户增长，争取更多用户的注意已愈发艰难。B站作为中长视频领域内的头部产品之一，在近三年实现了用户规模的高速扩张。基于AARRR模型，BiliBili在用户获取、激活、留存、收入和推荐方面都有自己独特的增长策略。B站实现快速用户增长的核心因素在于其建立了良好的内容生态模型，拥有独特的社区氛围吸引用户进入，激励创作者产出优质内容，形成正向循环。这种增长方式也为其他企业提供了实现可持续增长的新视角。

关键词：中长视频；用户增长；Bilibili；增长模型AARRR

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

(一)研究的背景和意义-1

1.研究的背景-1

2.研究的意义-1

(二)国内外研究现状-2

(三)研究方法-2

二、相关概念及理论-3

(一)用户增长的定义-3

(二)用户增长模型-AARRR转换漏斗模型-3

三、B站概况及其用户增长策略-5

(一)B站概况-5

(二)B站的用户增长策略-5

(三)B站用户增长的核心-8

四、总结与展望-9

(一)用户增长经验总结-9

(二)B站营销的存在问题与改进措施-9

1.存在的问题-10

2.改进措施-10

(三)展望-11

参考文献-12

致谢