摘要：随着经济的不断发展，我国的运动服饰行业已经由传统的营销模式转向多元化的营销模式，新零售模式就是在当今多元化市场下的产物。消费者可以通过各种渠道各个层面上获取到产品信息，新零售背景下如何能够利用好社交平台、媒介资源进行更好地传播，更有效的贴近广大消费者，是新零售背景下运动服饰企业一直思索的问题。本文正是在这样的背景下，探讨匹克实体店的新零售模式，首先分析了匹克实体店新零售模式的现状，进而分析了匹克实体店新零售模式面临的问题，最后提出了新零售模式下企业未来发展的对策。深入探讨和了解匹克实体店在发展模式上的转型，对我国零售业的发展有一定的现实意义。

关键词：新零售；运动服饰品牌；实体店；营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究现状-1

（二）研究意义-1

二、新零售相关理论-2

（一）新零售的内涵-2

（二）新零售的优点-2

（三）文献综述-3

三、新零售背景下匹克运动服饰品牌发展现状-3

（一）匹克运动服饰品牌简介-3

（二）新零售背景下匹克运动服饰品牌发展现状-4

1.精准的受众定位-4

2.个性化的页面设计-4

3.有趣的企业文化-4

（三）新零售背景下匹克运动服饰品牌的推广-4

1.通过官方订阅号传播品牌资讯-5

2.通过有奖问答拉动与用户的互动-5

3.发放礼品吸引粉丝-5

四、匹克运动服饰品牌新零售模式面临的问题-5

（一）市场竞争力较差-5

（二）用户体验有待提升-6

（三）缺乏市场定位及目标细分-6

（四）物流配送不完善-7

五、匹克运动服饰品牌新零售模式的未来发展对策-7

（一）线上线下深度融合，提升市场竞争力-8

（二）增加用户体验-8

（三）精细化运营，智能化运营-9

（四）完善供应链，提升配送效率-9

六、结论-10

参考文献-11

致谢