摘要：影视场景植入式营销作为一种区分于传统营销的自动渗透式的营销新体例, 具备人性化、隐性化的特点。随着旅游业的迅速发展，做好营销应该从旅游主体和旅游客体同时出发。研究影视场景植入式营销对游客旅游动机形成的影响以促进旅游发展是旅游目的地做好营销的重要课题。

通过文献分析法阐述旅游动机的内涵和植入式营销的内涵，来分析影视场景中植入营销的应用，利用问卷调查法进一步探究植入式营销对游客出游的意愿和动机形成的作用机制，从而为旅游目的地做好影视剧中的场景植入式营销提供思路。

关键词：影视场景；植入式营销；旅游动机

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义与目的-1

1.研究意义-1

2.研究目的-2

二、研究综述-2

（一）关于游客旅游动机的研究-2

（二）关于影视营销的研究-2

（三）关于影视场景植入式营销的研究-3

三、研究方法-3

（一）文献分析法-3

（二）问卷调查法-3

四、游客旅游动机与影视场景植入式营销的概况-3

（一）旅游动机的定义及特征-3

1.旅游动机的定义-3

2.旅游动机的特征-4

（二）旅游动机的产生条件-5

（三）影视场景植入式营销理论-5

1.植入营销的内涵-5

2.影视场景植入式营销的定义-5

五、影视场景植入式营销对游客旅游动机的影响分析-6

（一）问卷调查-6

（二）调查结果分析-6

1.人口统计学特征分析-6

2.游客观剧行为和认知态度分析-7

3.游客旅游动机分析-8

（三）影视场景植入式营销对游客旅游动机的影响分析-10

1.影视场景植入式营销对游客重游动机的影响-10

2.影视场景植入式营销对游客印证体验动机的影响-10

3.美食影视营销对游客旅游动机的影响-11

4.传统文化影视营销对游客旅游动机的影响-11

5.影视场景植入式营销策略对游客旅游动机的影响-12

六、基于游客旅游动机的影视场景植入式营销策略-12

（一）充分利用剧情与旅游景点的融合-12

（二）与网络共同进行旅游信息传播-13

（三）鼓励游客分享旅游体验，提高服务质量-13

七、总结-13

（一）研究结论-13

（二）局限与展望-14

参考文献-14

附录-16

致谢-20