摘要：当前我国社会正在进入“后扶贫时代”，面对可能出现的脱贫反复性问题，建设高质量的数字乡村被当作有效的解决路径之一不断被提及。而官方对数字基础设施的大规模建设、网络平台的飞速发展以及乡村振兴等国家政策的支持，为草根网红与当地村民、政府官方合作将自身“价值”变现提供了机遇。

本研究这个机遇使得草根网红在生产内容的同时，也完成了从个体展示到商业变现的过程，并实现了个人价值与社会价值的平衡。草根网红实现个人增收的同时，也通过带动电商销售、推动旅游业发展、整合各方资源传播、拓宽人才类型等方式来为当地整体致富提供创新思路。不过，不少草根网红受限于教育、经验、地域、技术等条件，在完成从生产内容到商业变现的过程时，在策划、交易、物流等方面仍然面临着亟待改善的问题。

关键词：草根网红；后扶贫时代；乡村振兴；价值变现

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

二、 文献综述-2

（一） 草根网红个体展示行为的研究-2

1. “草根网红”的概念界定-2

2. “草根网红”的自我呈现-3

（二） 草根网红内容生产的价值变现的研究-5

三、 研究方法-5

（一） 研究问题-5

（二） 研究方法-5

（三） 个案选择的标准-6

四、 草根网红在微传播中的个体展示-6

（一） 表演区域：后台渗入前台，增强亲近感-7

（二） 表演剧本：流程套路固定，-8

（三） 表演主体：无意识举动多，真实感突出-8

五、 草根网红在微传播中的价值变现-8

（一） 在内容中插链接，带动电商销售-9

（二） 展现风土人情，推动旅游业发展-9

（三） 满足公众好奇，传播大众文化-9

（四） 与各方资源合作，实现传播最大化-10

（五） 培育扶持新人，拓宽人才类型-10

六、 结论与反思-11

（一） 研究结论-11

1. 提升草根网红素养，发掘各自核心特色-11

2. 发展平台营销思路，拓宽商业变现路径-11

3. 官方与草根合作，整合各方资源-11

（二） 研究反思-12

参考文献-13

致谢