摘要：盲盒文化作为一种新型态的亚文化景观，在互联网得到了广泛的推广和传播，也引起了大众的关注。它作为一种风格化的潮玩玩具体现了亚文化群体的对主流文化的一种叛逆，是一种另类风格的彰显，展现出其“后亚文化”的特质，表达了青年群体的情感诉求。从盲盒经济的发展现状和发展方向进行探究，分析盲盒背后所折射的品牌文化和对盲盒文化的价值认同。针对盲盒这一亚文化收编现象进行反思，挖掘盲盒市场发展潜力以谋求盲盒文化的生存之道。

关键词：盲盒；潮玩；青年亚文化；文化收编

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摘要

Abstract

前言-1

一、盲盒的发展：亚文化风格的潮玩需求-1

（一）盲盒的源流：新潮的营销模式-2

（二）亚文化底色：风格化情感需求满足-3

1.内容上：风格性、多样化的产品满足人们的情感需求-3

2.形式上：小众的潮玩玩具满足成人的玩具需求-4

二、需求与社交：对受众的特殊刺激消费-4

（一）受众的积累：多元化需求积聚-5

1. 形象丰富，类型众多-5

2. 品牌跨界，多方联名-5

（二）潮玩的慰藉：社交化情感需求-5

（三）“薛定谔的猫”：神秘式刺激消费-6

（四）媒介的助推：广阔化交流建构-7

三、偏至与调适：对失控乱象的文化收编-7

（一）偏至的乱象：成瘾、虚热与失控-8

1. 消费的连续性和成瘾机制带来的不理解-8

2. “盲盒热”后续动力不足-8

3. 市场监管制度不完善-9

（二）调适的方式：挖掘潜力与文化-9

1. 打造富有生产力和可持续发展潜力的品牌，突出品牌文化价值-9

2. 传统文化等有价值文化结合，深化文化内涵-10

结语-10

参考文献-12

致谢-13