摘要：在移动互联网飞速发展的传播情境之下，传统电视媒体面临着传播竞争力下降、受众老龄化的困境，而以中央广播电视总台为代表的传统电视媒体也一直在试图突围。本文将以中央广播电视总台主播朱广权的“爆红”路径为例，通过他在传播话语形态、渠道分发、内容形式这三个维度的表现，分析其如何跳脱传统主持人/播音员的职业框架，从符号化向人格化转变自我身份，并成为媒体意见领袖。与此同时，也透视央视如何借助朱广权“爆红”的契机发展融媒体传播矩阵，丰富受众层次，实现向新媒体转型升级。央视的创新策略可给其他传统电视媒体转型升级以何种借鉴作用，并且思考在这个过程中如何把握“度”的原则，在传播主流文化的基础上注入新鲜活力，提高媒体引导力、影响力、公信力。

关键词：融媒体；电视媒体；主播；创新

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

二、文献综述-2

（一）融媒体时代电视媒体的优势与弊端-2

（二）新时期新闻主播职业框架“解构”与“重构”-3

三、研究内容与研究方法-3

（一）研究对象-4

（二）研究问题-4

（三）研究方法-4

四、 朱广权“爆红”分析及央视创新思路-5

（一）传播语态升级 媒体形象大众化-5

（二）借助线上互动 给予受众参与感-6

（三）跨圈直播试水 实现媒体转型升级-7

（四）跨媒体联动 受众群体年轻化-7

五、 结论与反思-8

（一）释放主持人能量补齐短板-8

（二）坚守内容为王 形式技术创新-8

参考文献-10

致谢-11