摘要：随着互联网信息时代的快速发展，人们可以通过互联网络更快地进行即时信息的分享、交流，比如在QQ、微信等比较常用的交流互动软件中进行沟通、互动，或者是通过QQ空间、博客等平台来发表自己的观点，通过这样的交流平台可以与更多的人进行信息分享以及互动。而越来越被大众所熟知且使用的微博是一种将即时聊天软件与博客工具相结合的新型网络通信工具。微博正在迅速普及，微博营销也正逐渐成为主要微博时尚网络名人使用的一种新型营销方式。公司或个人可以注册新浪、网易和其他门户网站的新用户。通过发布与更新相关内容与大家交流互动，以达到营销的目的。

本课题即以穆雅斓为研究对象，对其目前的微博现状及其营销的具体方式进行研究，对其营销效果以及营销过程中出现的问题进行原因分析，并通过查阅资料、分析数据来探寻进一步提高穆雅斓微博营销的竞争力，扩大市场影响及增加效益和提升营销质量的对策建议。

关键词 穆雅斓；微博营销；电子商务；问题研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2 文献综述-2

1.3 研究内容、思路及方法-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究思路-4

1.3.3 研究方法-5

2 穆雅斓微博营销现状-5

2.1 穆雅斓基本信息-5

2.2 穆雅斓微博粉丝数量巨大-5

2.3 穆雅斓微博发布的内容丰富-6

2.4 穆雅斓微博的传播形式多样-7

3 穆雅斓微博营销方式研究-8

3.1 微博发布硬性广告-8

3.2 软性广告-9

3.3 组织公关活动，发放福利吸引粉丝-10

4 穆雅斓微博营销效益分析-10

4.1 穆雅斓微博营销经济效益分析-10

4.2 穆雅斓微博营销社会效益分析-12

5 穆雅斓微博营销中存在问题-13

5.1 微博营销内容缺乏新意-13

5.2 微博营销方式单一，缺乏特色活动-13

5.3 微博营销过于博眼球-14

5.4 微博营销内容的虚假宣传-14

6 改善穆雅斓微博营销策略的对策建议-15

6.1 丰富微博营销内容表现形式-15

6.2 加强创新微博营销活动方式-15

6.3 提高营销者综合素质能力-15

6.4 加强微博营销监管-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19