摘要：江苏省宜兴市是中国最古老的茶区之一，其境内的地理条件和气候条件非常适宜茶树种植，目前全市年产茶量已占江苏省茶叶年总产量的六成。在我国近年电子商务产业发展的大背景下，宜兴市传统线下茶商纷纷开始探索网络营销的新途径，但多数茶商在将线下销售模式转型为线上销售模式的过程中并不顺利，还存在诸多亟待解决的问题，这些问题的存在很大程度上制约了宜兴传统茶企的电子商务发展。本文通过文献分析、图表分析和SWOT分析的方法，首先简要介绍了宜兴茶区总体发展情况和宜兴市茶叶市场线下销售情况，并在调查宜兴市茶叶市场电子商务发展情况的基础上总结出目前制约宜兴市茶企电子商务发展的四大问题，在考虑茶企实际发展需求的基础上针对这些问题提出了切实可行的解决对策和建议。

关键词 宜兴茶叶；电子商务；发展研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究综述-1

1.3研究内容及方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-3

2宜兴市茶叶市场概况-4

2.1宜兴市茶业发展历史-4

2.2宜兴市茶区概况-4

2.3宜兴市茶叶主要交易市场-4

2.3.1宜兴市老城区茶叶市场销售情况-4

2.3.2宜兴市新茶叶市场销售情况-5

2.3.3宜兴市茶园及乡镇茶叶市场销售情况-5

3宜兴市茶叶市场电子商务应用情况-6

3.1宜兴市茶叶市场电子商务应用率较低-6

3.2宜兴市茶企线上销售情况-7

3.3宜兴市茶叶电子商务SWOT分析-7

4宜兴市茶叶市场电子商务存在问题-9

4.1电子商务培训不足、缺乏人才-9

4.2缺乏对茶叶电子商务市场的整体调查-9

4.3缺乏品牌意识-10

4.4忽视紫砂产业对茶产业的帮助-10

5促进电子商务在宜兴茶叶市场应用的对策和建议-12

5.1增加电子商务培训投入、吸引优秀人才到本地茶企-12

5.2完善行业调查机制及信息沟通-12

5.3实施宜兴茶叶市场品牌战略-13

5.4借助紫砂文化、大力打造宜兴茶文化-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16